Postări organice sau Paid Ads? Iată de ce trebuie să existe un echilibru între cele două

Postările organice – baza promovării în Social Media Marketing

Postările organice sunt acele conținuturi pe care le distribui pe paginile de social media ale afacerii tale fără a plăti pentru promovare. Adică postările de zi cu zi. Acestea pot fi articole, imagini, videoclipuri sau orice alt tip de conținut care poate atrage interesul publicului. Principalul lor avantaj este că sunt gratuite și oferă o oportunitate de a comunica direct cu audiența.

Atunci când folosești postările organice, construiești relații autentice cu urmăritorii și creezi o comunitate în jurul brandului tău. Poți interacționa cu aceștia prin răspunsuri la comentarii, mesaje private sau chiar prin organizarea de concursuri și campanii virale. Această abordare este excelentă pentru a-ți construi o reputație solidă și a consolida loialitatea clienților.

Cu toate acestea…

Există și dezavantaje ale postărilor organice. Din cauza algoritmului aflat în plină schimbare al platformelor sociale, conținutul organic nu are întotdeauna o acoperire maximă. 

Nu mai este un secret pentru nimeni faptul că majoritatea platformelor sociale, mai ales Facebook și Instagram, au scăzut foarte mult reach-ul pentru brandurile care fac doar postări organice. Acoperirea medie a unei astfel de postări pe o pagină de Facebook se situează în jurul a 5,20%, conform Hootsuite. Asta înseamnă că aproximativ 1 din 19 fani vede conținutul nepromovat al paginii. 

Unele postări pot fi uitate rapid în fluxul de conținut al utilizatorilor sau pot fi învăluite de volumul mare de informații din cauza suprasaturării. Astfel, chiar și atunci când ai o bază solidă de urmăritori, mesajul tău poate să nu ajungă întotdeauna la toți.

Paid Ads – soluția de care ai nevoie pentru un social media marketing puternic

Aici intervin Paid Ads, care reprezintă anunțurile plătite pe platformele sociale. Acestea îți oferă posibilitatea de a-ți promova conținutul în moduri mai precise și de a atrage un public mai larg. Cu ajutorul opțiunilor de segmentare și al instrumentelor de analiză a datelor, poți targeta exact audiența pe care o dorești și poți măsura eficiența campaniilor. Punct ochit, punct lovit, cum s-ar spune.

Prin intermediul Paid Ads, poți beneficia de o expunere mai mare, obținând rezultate mai rapide și mai vizibile. Anunțurile plătite îți oferă oportunitatea de a ajunge la oameni care poate nu te-ar fi descoperit în mod natural și de a genera trafic pe site-ul tău sau conversii în vânzări. În plus, poți testa și experimenta diferite variante de conținut și mesaje pentru a vedea care funcționează cel mai bine pentru audiența ta.

De ce trebuie să existe un echilibru între postări organice și Paid Ads atunci când faci social media marketing?

Cu toate acestea, Paid Ads nu trebuie să înlocuiască complet postările organice. Chiar dacă ai bugete mari de publicitate, este important să menții și conținutul organic, deoarece acesta contribuie la creșterea loialității și angajamentului audienței tale. Utilizatorii caută autenticitate și conexiune umană, iar postările organice le oferă această experiență.

Pentru a obține cele mai bune rezultate, trebuie să existe un echilibru între cele două abordări. Combinația dintre postările organice și Paid Ads îți permite să beneficiezi de avantajele ambelor strategii. Poți încuraja interacțiunea cu urmăritorii tăi prin postări organice și, în același timp, să îți extinzi audiența și să optimizezi conversiile prin anunțuri plătite.

Cât de des ar trebui să postezi în social media?

Este o întrebare care îi macină pe specialiștii în marketing încă de la începuturile rețelelor sociale și este una importantă de pus. A avea „cele mai multe postări” nu este întotdeauna soluția. De fapt, frecvența postărilor joacă un rol extrem de important. Potrivit Sprout Social Index™, 74% dintre consumatori cred că doar 1-2 postări pe zi sunt suficiente pentru mărci.

Ideal ar fi să începi cu o postare pe zi, iar pe parcurs, ajustează frecvența în funcție de rezultatele pe care le ai. Este extrem de important să rămâi constant în activitatea ta din social media. Astfel, Facebook te va vedea drept un creator valoros de conținut și vei obține mai multă vizibilitate. 

De câte postări organice ai nevoie pentru a începe să faci Paid Ads?

Nu există o regulă strictă sau un număr specific de postări organice pe care trebuie să le ai înainte de a începe să faci promovări plătite pe social media. Totuși, este important să ai o bază solidă de conținut și să construiești o audiență relevantă înainte de a investi în promovare plătită.

Iată câteva aspecte de luat în considerare înainte de a începe Paid Ads:

• Calitatea conținutului: Asigură-te că ai o varietate de conținut de calitate, care să fie interesant și relevant pentru audiența ta. Este important să demonstrezi valoarea brandului tău prin conținutul organic înainte de a începe să investești în promovare plătită.
• Engagement-ul audienței: Verifică dacă postările tale organice generează engagement din partea audienței. Acest lucru poate fi măsurat prin numărul de like-uri, comentarii, distribuiri sau alte acțiuni pozitive pe care le primești pe postări. Dacă audiența ta reacționează în mod activ la conținutul organic, este un semn că aceasta este receptivă și ar putea fi mai probabil să interacționeze și cu postările promovate.
• Numărul de urmăritori: Deși numărul de urmăritori nu este singurul factor important, este bine să ai o bază de urmăritori în creștere și să îți construiești o audiență relevantă înainte de a investi în promovare plătită. Încearcă să crești organic numărul de urmăritori prin conținut de calitate, implicare activă și interacțiune cu audiența ta.
• Obiectivele și bugetul: Stabilește obiective specifice pentru publicitate și evaluează bugetul pe care îl poți aloca promovării plătite. Acest lucru te va ajuta să decizi când să începi promovarea și cât de mult poți investi în aceasta.

Dacă îți dorești să înveți mai multe despre Paid Ads și, mai ales, despre evoluția lor, descoperă acum Cum arată și ce se va întâmpla cu ad-urile pe Facebook.

Când este recomandat boosting-ul în social media marketing?

Răspuns câștigător: când ai o postare organică ce are performanțe deosebit de bune. Boosting-ul pentru o sumă mică de bani – chiar și doar 20 de lei, spre exemplu  – poate ajuta postările să obțină și mai multă acoperire și engagement.

Când sunt recomandate campaniile plătite în social media marketing?

Ei bine, poți folosi cu succes Paid Ads atunci când vrei să-ți faci intrarea în piață cu un brand nou sau când lansezi un nou produs sau serviciu.